Pratiques interdites et politiques anti-spam
Dans Google Search, le spam désigne les techniques utilisées pour tromper les utilisateurs ou manipuler les systèmes de recherche afin d’obtenir de meilleurs classements. Google maintient des politiques anti-spam pour protéger les utilisateurs et améliorer la qualité des résultats. Les sites qui les enfreignent peuvent être moins bien classés ou ne plus apparaître du tout.
Cloaking
Le cloaking consiste à présenter des contenus différents aux utilisateurs et aux moteurs afin de manipuler les classements et d’induire les personnes en erreur. Il peut s’agir, par exemple, de montrer aux moteurs une page sur des destinations de voyage tout en montrant aux utilisateurs une page vendant des médicaments à prix réduit, ou d’insérer du texte et des mots-clés uniquement lorsque l’agent utilisateur est un moteur. Lorsque JavaScript ou des images sont difficiles d’accès pour les robots, la bonne approche consiste à améliorer l’accessibilité plutôt qu’à utiliser du cloaking.
Abus de pages satellites
L’abus de pages satellites survient lorsque des sites ou des pages sont créés pour se classer sur des requêtes spécifiques et proches, puis orienter les utilisateurs vers des pages intermédiaires moins utiles que la destination finale. Cela peut inclure plusieurs sites présentant de petites variantes d’URL ou de page d’accueil, de nombreuses pages ou domaines ciblant des villes ou régions uniquement pour rediriger ailleurs, ou de grands ensembles de pages très similaires placées plus près des résultats qu’une hiérarchie de site claire et navigable.
Abus de domaines expirés
L’abus de domaines expirés se produit lorsqu’un domaine expiré est acheté puis réutilisé principalement pour manipuler les classements en hébergeant des contenus qui apportent peu ou pas de valeur aux utilisateurs. Il peut s’agir, par exemple, de contenu d’affiliation sur un ancien site gouvernemental, de produits médicaux commerciaux sur un domaine auparavant utilisé par une organisation de santé à but non lucratif ou de contenus de jeux d’argent sur l’ancien site d’une école.
Contenu piraté
Le contenu piraté est placé sur un site sans autorisation en exploitant des failles de sécurité. Il peut produire des résultats de mauvaise qualité et exposer les visiteurs à des contenus malveillants. Les exemples comprennent l’injection de code, de pages ou de contenus ainsi que les redirections malveillantes.
Texte caché et abus de liens
Le texte caché et l’abus de liens consistent à placer du contenu sur une page principalement pour manipuler les moteurs tout en le rendant invisible aux visiteurs humains. Exemples : texte blanc sur fond blanc, texte caché derrière une image, CSS plaçant le contenu hors écran, taille de police ou opacité nulles, ou liens attachés à un minuscule caractère. Les interfaces légitimes qui affichent et masquent du contenu pour améliorer l’usage — accordéons, diaporamas, info-bulles ou texte destiné aux lecteurs d’écran — ne constituent pas en elles-mêmes une violation.
Bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés consiste à remplir une page de mots-clés ou de nombres dans le but de manipuler les classements Google Search. Ces termes apparaissent souvent dans des listes ou groupes artificiels et hors d’un contexte significatif. Parmi les autres pratiques problématiques figurent les contenus automatisés de faible valeur, les systèmes artificiels de liens et les contenus dupliqués ou copiés sans valeur originale.
Contenu généré automatiquement
Le contenu généré automatiquement peut enfreindre les politiques anti-spam lorsqu’il est produit principalement pour manipuler les classements et apporte peu de valeur. Le problème n’est pas l’automatisation en elle-même, mais l’échelle, l’intention et la qualité. Le contenu doit être utile, relu lorsque c’est pertinent et créé pour les personnes plutôt que simplement pour occuper les résultats.
Systèmes de liens artificiels
Les systèmes de liens visent à manipuler les classements par des liens non naturels. Ils peuvent inclure l’achat ou la vente de liens à des fins de classement, des échanges excessifs, des pages partenaires créées uniquement pour les liens, des services automatisés de création de liens et d’autres schémas manipulateurs. Des liens sains devraient naître principalement de la pertinence, des relations et de la valeur du contenu ou de la ressource citée.