Práticas Proibidas (Políticas de Spam)
No contexto da Pesquisa Google, spam refere-se a técnicas usadas para enganar os utilizadores ou manipular os sistemas de pesquisa para classificar o conteúdo com uma alta posição. O Google implementa políticas rigorosas contra práticas de spam para proteger os utilizadores e melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa. Websites que violam essas políticas podem ter uma classificação mais baixa ou até mesmo não aparecer nos resultados.
Técnicas de Cloaking
Uma das práticas proibidas mais conhecidas é o cloaking, que consiste em apresentar diferentes conteúdos para os utilizadores e os motores de pesquisa com a intenção de manipular as classificações e enganar os utilizadores. Por exemplo, mostrar uma página sobre destinos de viagem para os motores de pesquisa e mostrar uma página sobre medicamentos com desconto para os utilizadores, ou inserir texto ou palavras-chave numa página somente quando o user agent que solicita a página for um mecanismo de pesquisa, não um utilizador que visita o website. É importante notar que se um website utiliza tecnologias que os motores de pesquisa têm dificuldade em aceder, como JavaScript ou imagens, existem recomendações para tornar o conteúdo acessível sem usar técnicas de cloaking.
Abuso de Doorways
O abuso de doorways é outra prática proibida, que ocorre quando websites ou páginas são criados para a classificação em consultas de pesquisa específicas e semelhantes, levando os utilizadores a páginas intermediárias que não são tão úteis quanto o destino final. Exemplos incluem ter múltiplos websites com pequenas variações no URL e na página inicial para maximizar o alcance em qualquer consulta específica, ter várias páginas ou muitos nomes de domínio segmentados por regiões ou cidades específicas que direcionam os utilizadores a uma página, gerar páginas para direcionar os visitantes à parte utilizável ou relevante de um website, ou criar páginas consideravelmente semelhantes e mais próximas aos resultados de pesquisa do que uma hierarquia claramente definida e navegável.
Abuso de Domínio Expirado
O abuso de domínio expirado acontece quando um nome de domínio expirado é comprado e reaproveitado principalmente para manipular a classificação da pesquisa ao alojar conteúdo que oferece pouco ou nenhum valor aos utilizadores. Exemplos incluem conteúdo afiliado num website usado anteriormente por um órgão governamental, produtos médicos comerciais à venda num website usado anteriormente por uma instituição de caridade médica sem fins lucrativos, ou conteúdo relacionado com casinos num website de uma antiga escola primária.
Conteúdo Invadido
O conteúdo invadido é qualquer conteúdo colocado num website sem permissão, devido a vulnerabilidades na segurança do website. Esse conteúdo oferece aos utilizadores resultados de baixa qualidade e pode instalar conteúdo malicioso nas máquinas. Exemplos de invasão incluem injeção de código, injeção de páginas, injeção de conteúdo e redirecionamentos maliciosos.
Abuso de Texto e Link Oculto
O abuso de texto e link oculto é a prática de colocar conteúdo numa página apenas para manipular os motores de pesquisa sem que seja visível para visitantes humanos. Exemplos incluem usar texto com fonte branca em fundo branco, ocultar texto atrás de uma imagem, usar CSS para posicionar texto fora do ecrã, definir o tamanho ou a opacidade da fonte como 0, ou ocultar um link vinculando apenas um pequeno caractere. No entanto, elementos de design da Web que mostram e ocultam conteúdo de maneira dinâmica para melhorar a experiência do utilizador, como accordions, apresentações de slides, dicas ou texto acessível apenas para leitores de ecrã, não violam as políticas do Google.
Excesso de Palavras-chave
O excesso de palavras-chave é a prática de preencher uma página da Web com palavras-chave ou números para manipular a classificação nos resultados da Pesquisa Google. Muitas vezes, essas palavras-chave aparecem numa lista ou um grupo de maneira não natural ou fora de contexto. Outras práticas proibidas incluem conteúdo gerado automaticamente sem valor acrescentado, esquemas de links artificiais e conteúdo duplicado ou copiado sem acrescentar valor original.
Conteúdo Gerado Automaticamente
O conteúdo gerado automaticamente sem valor acrescentado é considerado spam pelo Google. Isso inclui texto gerado por programas que não foi revisado ou editado por humanos, texto traduzido automaticamente sem revisão humana, e texto gerado usando técnicas de substituição automatizada de palavras ou frases. O Google valoriza conteúdo original e de qualidade, criado para os utilizadores, não para os motores de pesquisa.
Esquemas de Links Artificiais
Os esquemas de links artificiais são práticas que visam manipular a classificação nos resultados de pesquisa através da criação de links não naturais. Isso inclui compra ou venda de links, troca excessiva de links, criação de páginas parceiras apenas para links, uso de programas ou serviços automatizados para criar links, e outras práticas que violam as diretrizes de qualidade do Google. Os links devem ser criados naturalmente, como resultado da qualidade e relevância do conteúdo.