Exigences techniques pour le SEO
Pour qu’un site puisse être trouvé et indexé par Google, certaines exigences techniques essentielles doivent être respectées. La première, et la plus fondamentale, consiste à vérifier que Googlebot n’est pas bloqué. Google indexe les pages Web accessibles publiquement qui n’empêchent pas son robot d’exploration d’y accéder. Si un site bloque Googlebot via robots.txt ou par d’autres moyens, il peut ne pas apparaître dans les résultats de recherche.
La page doit également fonctionner correctement, ce qui signifie généralement que Google doit recevoir un statut HTTP 200 lorsqu’il y accède. Les pages qui renvoient des erreurs, comme 404 Not Found, ne sont pas indexées comme des pages valides. Autre exigence fondamentale : disposer d’un contenu indexable, c’est-à-dire de texte que Google peut lire et comprendre. Les pages composées uniquement d’images, de vidéos ou d’autres éléments non textuels sans descriptions adéquates peuvent être plus difficiles à indexer correctement.
Accès de Googlebot
Lorsque Google explore une page, il devrait idéalement percevoir le contenu d’une manière proche de celle d’un utilisateur ordinaire. Google doit donc avoir accès aux mêmes ressources que le navigateur de l’utilisateur. Si un site masque à Google des composants importants comme les fichiers CSS ou JavaScript, le moteur peut ne pas comprendre correctement les pages, ce qui peut affecter leur présentation et leurs performances dans les résultats de recherche.
Google découvre principalement les pages grâce aux liens présents sur des pages déjà explorées. Dans de nombreux cas, il s’agit de liens provenant d’autres sites, qui apparaissent naturellement avec le temps. La promotion d’un site peut aussi aider les personnes à découvrir son contenu. Un sitemap facilite l’exploration en listant les URL importantes, et certains CMS peuvent générer et soumettre des sitemaps automatiquement.
Organisation du site et URL
Lors de la création ou de la refonte d’un site, organiser l’information de manière logique aide à la fois les moteurs et les utilisateurs à comprendre comment les pages se relient au reste du site. Des URL descriptives sont recommandées, car certaines parties d’une URL peuvent apparaître dans les résultats sous forme de fil d’Ariane et aider les utilisateurs à juger la pertinence d’un résultat. Google peut déduire cette structure à partir des mots présents dans les URL et être aidé par des données structurées appropriées.
Lorsqu’un site contient plus de quelques milliers d’URL, l’organisation du contenu peut influencer la manière dont Google l’explore et l’indexe. Regrouper des sujets similaires dans des répertoires peut aider Google à déduire à quelle fréquence les URL de chaque zone sont susceptibles de changer. Un répertoire de politiques peut évoluer rarement, tandis qu’un répertoire de promotions peut changer fréquemment.
Vérifier la visibilité pour Google
Pour vérifier que Google voit une page de manière comparable à un utilisateur, assurez-vous qu’il peut accéder aux mêmes ressources que le navigateur. Bloquer des ressources CSS ou JavaScript importantes peut rendre la compréhension de la page plus difficile pour Google.
Si certaines pages présentent des informations différentes selon la localisation physique de l’utilisateur, vérifiez ce que Google voit depuis l’emplacement de son robot, souvent situé aux États-Unis. L’outil d’inspection d’URL de Search Console peut montrer comment Google voit et interprète une page précise.
Contrôler l’exploration et l’indexation
Il arrive qu’un site entier ou certaines sections ne doivent pas apparaître dans les résultats. Google propose plusieurs moyens de contrôler l’exploration et l’indexation. Selon l’objectif, des fichiers, répertoires ou pages peuvent être restreints à l’aide de directives noindex, de règles robots.txt ou d’une protection par mot de passe.
Il n’existe aucun coût financier pour qu’une page éligible apparaisse dans Google Search. Si une page respecte les exigences techniques minimales, elle peut être candidate à l’indexation. Même dans ce cas, Google ne garantit pas que toute page éligible sera indexée.