Requisitos Técnicos para SEO
Para que um website seja encontrado e indexado pelo Google, existem requisitos técnicos essenciais que precisam de ser atendidos. O primeiro e mais fundamental é garantir que o Googlebot não esteja bloqueado. O Google só indexa páginas na web que são acessíveis ao público e que não bloqueiam o rastreador, o Googlebot. Se o website bloquear o Googlebot através de ficheiros robots.txt ou outros métodos, ele não poderá ser incluído nos resultados de pesquisa.
Além disso, a página precisa de funcionar corretamente, o que significa que o Google deve receber um código de status HTTP 200 (success) ao aceder-lhe. Páginas que devolvem erros, como o famoso 404 (página não encontrada), não são indexadas. Outro requisito fundamental é que a página tenha conteúdo indexável, ou seja, texto que o Google possa ler e compreender. Páginas que contêm apenas imagens, vídeos ou outros elementos não textuais sem descrições adequadas podem ter dificuldade em ser indexadas corretamente.
Acesso ao Googlebot
Quando o Google rastreia uma página, o ideal é que ele perceba o conteúdo da mesma forma que um utilizador comum. Para isso, o Google precisa de conseguir aceder aos mesmos recursos que o navegador do utilizador. Se o website ocultar componentes importantes que compõem o website, como CSS e JavaScript, talvez o Google não consiga perceber as suas páginas, o que significa que elas podem não aparecer nos resultados da pesquisa ou não ter uma boa classificação para os termos segmentados.
O Google encontra páginas principalmente por links de outras páginas que já foram rastreadas. Em muitos casos, esses são outros websites com links para as suas páginas. Receber links de outros websites é algo que acontece naturalmente com o tempo. Além disso, também é possível promover o seu website para incentivar as pessoas a descobrir o seu conteúdo. Para facilitar ainda mais o processo de rastreio, é possível enviar um sitemap, que é um ficheiro com todos os URLs do website que são importantes. Alguns sistemas de gestão de conteúdo (CMS) podem até fazer isso automaticamente.
Organização do Website e URLs
Ao configurar ou refazer o website, pode ser bom organizar as informações de forma lógica. Isso pode ajudar os motores de pesquisa e os utilizadores a perceber como as páginas se relacionam com o restante do website. Usar URLs descritivos é uma prática recomendada, pois partes do URL podem ser apresentadas nos resultados da pesquisa como navegação estrutural, ajudando os utilizadores a perceber se um resultado será útil para eles. O Google aprende a navegação estrutural automaticamente com base nas palavras no URL, mas também é possível influenciá-la com dados estruturados.
Caso haja mais de alguns milhares de URLs no website, a forma como o conteúdo é organizado pode afetar como o Google rastreia e indexa o website. Especificamente, usar diretórios (ou pastas) para agrupar tópicos semelhantes pode ajudar o Google a saber com que frequência há mudanças nos URLs em diretórios individuais. Por exemplo, o conteúdo num diretório de políticas raramente muda, enquanto o conteúdo num diretório de promoções tem grandes hipóteses de ser atualizado com frequência.
Verificação da Visibilidade para o Google
Para verificar se o Google pode ver a sua página da mesma forma que um utilizador, é importante garantir que o Google consiga aceder aos mesmos recursos que o navegador do utilizador. Se o website ocultar componentes importantes que compõem o website, como CSS e JavaScript, talvez o Google não consiga perceber as suas páginas adequadamente.
Caso as suas páginas tenham informações diferentes dependendo da localização física do utilizador, verifique se está tudo certo com o que é mostrado para o Google na localização do rastreador, que geralmente é os EUA. Para verificar como o Google vê a sua página, use a Ferramenta de inspeção de URL no Search Console, que permite visualizar exatamente como o Googlebot está a interpretar o seu conteúdo.
Controlo de Rastreio e Indexação
Talvez seja importante desativar o website como um todo ou partes dele para que não apareçam nos resultados da pesquisa. Por exemplo, talvez tenha conteúdo que não deseja que apareça nos resultados da pesquisa. O Google oferece suporte a várias maneiras de desativar o rastreio e a indexação dos seus URLs. Se for preciso bloquear alguns ficheiros, diretórios ou até mesmo todo o website na Pesquisa Google, existem métodos específicos para isso, como o uso de meta tags noindex, ficheiros robots.txt ou proteção por palavra-passe.
É importante lembrar que uma coisa é certa: não há custos financeiros para mostrar uma página nos resultados da Pesquisa Google. Se a página obedece aos requisitos técnicos mínimos, qualifica-se para ser indexada pela Pesquisa Google. No entanto, nem todas as páginas que obedecem aos requisitos são indexadas pelo Google, pois a indexação não é garantida.