O que é SEO e como funciona a Pesquisa Google
A otimização para motores de pesquisa (SEO) é o processo de aumentar a visibilidade de páginas de website nos motores de pesquisa para atrair tráfego mais relevante. Conforme a documentação oficial do Google, SEO tem como objetivo ajudar os motores de pesquisa a perceber o conteúdo e auxiliar os utilizadores a encontrar o website e decidir se devem ou não aceder-lhe usando um mecanismo de pesquisa. Não se trata apenas de manipular algoritmos, mas sim de garantir que as pessoas certas vejam o conteúdo ao torná-lo compatível com a pesquisa.
O Google é um mecanismo de pesquisa totalmente automatizado que utiliza programas chamados rastreadores para explorar a web constantemente em busca de páginas para adicionar ao seu índice. A Pesquisa Google funciona em três estágios principais: rastreio, indexação e apresentação dos resultados. No rastreio, o Google descarrega textos, imagens e vídeos de páginas encontradas na internet com programas automatizados chamados rastreadores. A primeira etapa é descobrir quais páginas existem na web, já que não há um registo central de todas elas. O Google precisa de buscar páginas novas e atualizadas constantemente para adicionar à própria lista de páginas conhecidas, um processo chamado de "descoberta de URL".
Os três estágios da Pesquisa Google
Na indexação, o Google analisa os ficheiros de texto, imagens e vídeo na página e armazena as informações no índice do Google, que é uma grande base de dados. Durante este processo, o Google tenta perceber do que se trata a página, analisando o conteúdo, imagens e outros ficheiros de media. Quando um utilizador faz uma pesquisa, o Google devolve informações relevantes para a consulta dele, apresentando os resultados mais úteis e confiáveis disponíveis.
Os Fundamentos da Pesquisa descrevem os elementos mais importantes que qualificam um website para aparecer na Pesquisa Google. Embora não haja garantia de que um website específico será adicionado ao índice do Google, os websites que seguem os Fundamentos da Pesquisa têm mais hipóteses de aparecer nos resultados. É importante observar que o Google não aceita pagamentos para rastrear um website com mais frequência nem para atribuir a ele uma classificação mais alta. Se alguém disser o contrário, essa informação estará errada.
Importância do SEO para visibilidade online
Uma coisa é certa: não há custos financeiros para mostrar uma página nos resultados da Pesquisa Google. Se a página obedece aos requisitos técnicos mínimos, qualifica-se para ser indexada pela Pesquisa Google. No entanto, nem todas as páginas que obedecem aos requisitos são indexadas pelo Google, pois a indexação não é garantida.
Toda mudança leva algum tempo para ser refletida no Google. Algumas mudanças podem levar algumas horas, enquanto outras podem demorar vários meses. Em geral, é recomendável aguardar algumas semanas para avaliar se o trabalho teve efeitos benéficos nos resultados da pesquisa do Google. Vale lembrar que nem todas as mudanças feitas no website vão causar um impacto percetível nos resultados da pesquisa.
Rastreio: como o Google encontra o seu conteúdo
A primeira etapa é descobrir quais páginas existem na web, já que não há um registo central de todas elas. O Google precisa de buscar páginas novas e atualizadas constantemente para adicionar à própria lista de páginas conhecidas, um processo chamado de "descoberta de URL". O Google encontra páginas principalmente por links de outras páginas que já foram rastreadas. Em muitos casos, esses são outros websites com links para as suas páginas. Receber links de outros websites é algo que acontece naturalmente com o tempo.
Além disso, também pode promover o seu website para incentivar as pessoas a descobrir o seu conteúdo. Para facilitar ainda mais o processo de rastreio, é possível enviar um sitemap, que é um ficheiro com todos os URLs do website que são importantes. Alguns sistemas de gestão de conteúdo (CMS) podem até fazer isso automaticamente.
Indexação: como o Google percebe o seu conteúdo
Durante a indexação, o Google analisa os ficheiros de texto, imagens e vídeo na página e armazena as informações no índice do Google, que é uma grande base de dados. O Google tenta perceber do que se trata a página, analisando o conteúdo, imagens e outros ficheiros de media. É importante que o conteúdo seja claro, bem estruturado e relevante para que o Google possa compreendê-lo corretamente.
Apresentação dos resultados: como o Google apresenta o seu website
Quando um utilizador faz uma pesquisa, o Google devolve informações relevantes para a consulta dele, apresentando os resultados mais úteis e confiáveis disponíveis. O algoritmo do Google considera diversos fatores para determinar quais resultados mostrar e em qual ordem, incluindo a relevância do conteúdo, a autoridade do website, a experiência do utilizador, entre outros.