SEO segundo o Google

Requisitos Técnicos para SEO

Para que um site seja encontrado e indexado pelo Google, existem requisitos técnicos essenciais que precisam ser atendidos. O primeiro e mais fundamental é garantir que o Googlebot não esteja bloqueado. O Google só indexa páginas na web que são acessíveis ao público e que não bloqueiam o rastreador, o Googlebot. Se o site bloquear o Googlebot através de arquivos robots.txt ou outros métodos, ele não poderá ser incluído nos resultados de pesquisa.

Além disso, a página precisa funcionar corretamente, o que significa que o Google deve receber um código de status HTTP 200 (success) ao acessá-la. Páginas que retornam erros, como o famoso 404 (página não encontrada), não são indexadas. Outro requisito fundamental é que a página tenha conteúdo indexável, ou seja, texto que o Google possa ler e compreender. Páginas que contêm apenas imagens, vídeos ou outros elementos não textuais sem descrições adequadas podem ter dificuldade em ser indexadas corretamente.

Acesso ao Googlebot

Quando o Google rastreia uma página, o ideal é que ele perceba o conteúdo da mesma forma que um usuário comum. Para isso, o Google precisa conseguir acessar os mesmos recursos que o navegador do usuário. Se o site ocultar componentes importantes que compõem o site, como CSS e JavaScript, talvez o Google não consiga entender suas páginas, o que significa que elas podem não aparecer nos resultados da pesquisa ou não ter uma boa classificação para os termos segmentados.

O Google encontra páginas principalmente por links de outras páginas que já foram rastreadas. Em muitos casos, esses são outros sites com links para suas páginas. Outros sites com links para você é algo que acontece naturalmente com o tempo. Além disso, também é possível promover seu site para incentivar as pessoas a descobrir seu conteúdo. Para facilitar ainda mais o processo de rastreamento, é possível enviar um sitemap, que é um arquivo com todos os URLs do site que são importantes. Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) podem até fazer isso automaticamente.

Organização do Site e URLs

Ao configurar ou refazer o site, pode ser bom organizar as informações de forma lógica. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender como as páginas se relacionam com o restante do site. Usar URLs descritivos é uma prática recomendada, pois partes do URL podem ser exibidas nos resultados da pesquisa como navegação estrutural, ajudando os usuários a entender se um resultado será útil para eles. O Google aprende a navegação estrutural automaticamente com base nas palavras no URL, mas também é possível influenciá-la com dados estruturados.

Caso haja mais de alguns milhares de URLs no site, a forma como o conteúdo é organizado pode afetar como o Google rastreia e indexa o site. Especificamente, usar diretórios (ou pastas) para agrupar tópicos semelhantes pode ajudar o Google a saber com que frequência há mudanças nos URLs em diretórios individuais. Por exemplo, o conteúdo em um diretório de políticas raramente muda, enquanto o conteúdo em um diretório de promoções tem grandes chances de ser atualizado com frequência.

Verificação da Visibilidade para o Google

Para verificar se o Google pode ver sua página da mesma forma que um usuário, é importante garantir que o Google consiga acessar os mesmos recursos que o navegador do usuário. Se o site ocultar componentes importantes que compõem o site, como CSS e JavaScript, talvez o Google não consiga entender suas páginas adequadamente.

Caso suas páginas tenham informações diferentes dependendo da localização física do usuário, verifique se está tudo certo com o que é exibido para o Google na localização do rastreador, que geralmente é os EUA. Para verificar como o Google vê sua página, use a Ferramenta de inspeção de URL no Search Console, que permite visualizar exatamente como o Googlebot está interpretando seu conteúdo.

Controle de Rastreamento e Indexação

Talvez seja importante desativar o site como um todo ou partes dele para que não apareçam nos resultados da pesquisa. Por exemplo, talvez você tenha conteúdo que não deseja que apareça nos resultados da pesquisa. O Google oferece suporte a várias maneiras de desativar o rastreamento e a indexação dos seus URLs. Se for preciso bloquear alguns arquivos, diretórios ou até mesmo todo o site na Pesquisa Google, existem métodos específicos para isso, como o uso de meta tags noindex, arquivos robots.txt ou proteção por senha.

É importante lembrar que uma coisa é certa: não há custos financeiros para exibir uma página nos resultados da Pesquisa Google. Se a página obedece aos requisitos técnicos mínimos, ela se qualifica para ser indexada pela Pesquisa Google. No entanto, nem todas as páginas que obedecem aos requisitos são indexadas pelo Google, pois a indexação não é garantida.